家具行业同质化让消费者何去何从

发布人：上海华山家具 时间：2020-04-06

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炎炎夏日，八月盛情。每年这个时候，很多卖场商家都会打出打折促销牌，缓解市场带来的竞争压力。“买家具满2000返1000”、“原价8300元特价3800元”……走进办公家具卖场，各种各样的促销广告看得人眼花缭乱，虽说价格看得人心动，但同款复制的产品却让消费者难展笑颜。

“家具的款式大同小异，在同款式面前，就只需比价格。”家住沪南公路的戴女士感到很无奈，上海的家具卖场都逛遍了，仍买不到她在香港看中的半包型靠背办公椅，不想将就，只能将工期一再延后，“实在不行，我就去香港买，一定要买到我心仪的办公椅。”

和戴小姐一样被困扰的，还有在为会议室挑选家具的徐先生。“我是从事设计行业的，对办公家具的品质与创意要求高，但遗憾的是，看了3个月的家具却买不到我喜欢的loft风格的沙发。”徐先生说，为了呈现出自己设计的效果，他已经辗转武汉、长沙、南昌等城市购买家具，但家具造型如出一辙，让他的软装搭配才华无处可施，最后只能委屈求全，拼凑了一个“70分”的办公沙发。

8月7日，记者走访几大卖场发现，虽然市场品牌多如牛毛，一个卖场就拥有上百个品牌，但不同家具只是价格和品牌会略有差异，有些企业甚至连形象包装犹如双胞胎。“这款会议桌我在某品牌也看到了，为什么你们两家一模一样?”面对记者的疑问，某品牌导购说，“造型一样但材质品牌不一样，现在的家具款式很难找到不一样的了。”

入市门槛低，市场竞争混乱

据不完全统计，自2012年起，多个知名家具品牌都曾遭遇被抄袭的痛。2012年10月，双叶家具陆续起诉了两家家具公司侵犯其外观专利。2012年上海家具展上，北京依诺维绅家具指认麦斯得尔多款型号产品涉嫌抄袭，后反被麦斯得尔告上法庭要求赔偿并道歉。

“家具卖场在急速扩张，上海拥有超过5个家具超级市场，整体处于供大于求的阶段，品牌的集中度不高，互相仿冒自然就多。同时，许多家具城的核心区域都被国内外的大品牌占据，小品牌想打破行业壁垒，要面临不少问题。”

为什么家具市场会出现如此混乱的局面?程杰分析说，主要是门槛太低，技术含量不高，十几万元的投入即可创立一家门店，上百万元就可开设自己的家具工厂。而且由于知识产权保护措施不当，研发创新耗费的时间成本较高，中小型家具企业都不敢也没资本去冒险，都宁愿采取跟进和模仿大型企业的热卖型新产品，捞一笔算一笔，整体原创设计较弱，很多工厂可能还是停留在仿冒、抄袭或是在他人基础上小修小改。

在家具市场，当所有产品都以同一姿态呈现在消费者面前时，大家就容易形成审美疲劳，因为数量多、款式少，对他们而言选择哪个都一样。记者在采访中发现，相比上海的家具卖场，消费者普遍认为广东家具市场规模更大、样式更加新颖，甚至愿意大费周章，奔赴广东购买，其实不然广东的也有很多消费者跑上海买的，感觉上海的家具时尚前端，毕竟是一线大城市嘛，其实都是一样的至少地域不同给予的感觉就不同。